Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama

Günümüz teknolojisinde Dijital Pazarlama’nın firmalar için önemi gün geçtikçe artmaktadır. TUSİAD verilerine göre firmaların 2018 yılından 2019 yılının son çeyreğine kadar %27 oranında dijital pazarlama faaliyetlerinde artış olduğunu belirtiyorlar. Digimapp olarak firmalara pazarlama faaliyetlerine minimum maliyet maksimum verimlilik mantığı ile dijital dünyada hizmet veriyoruz. Müşterilerimizin ne istediklerini anladıktan sonra, alanında uzman ekip arkadaşlarımızla kullanıcı deneyimi yüksek bir web tasarımı ile Google ADS, Facebook ADS ve Youtube ADS reklam planılarını hazırlayıp uygulamaya geçiyoruz. Bunları sırasıyla ;

  • İş planı ve strateji belirlenmesi 
  • Pazarlama ve iletişim stratejisi
  • Analiz yapılması (SWOT/PEST)
  • Hedef kitlenin belirlenmesi
  • Ve uygulamaya geçiş
Digimapp olarak en iyi dijital pazarlama adımları en doğru şekilde analiz edilir ve uygulanır . Ayrıca dünden bugüne pazarlama adlı yazımızı da okumanızı tavsiye ederiz.

Neden Dijital Pazarlama ?

Geleneksel pazarlamaya göre dijital pazarlamada performans ölçmek çok kolay. Bir televizyon reklamını ele alırsak; reklamı hedef kitlenizden kaç kişinin gördüğünü ancak size gelen verilere göre tahmin edebilirsiniz ve bunun sonucunda da markanızla ne kadar etkileşim olmuş net sayılarla bilemezsiniz. Dijital pazarlamada ise durum tam tersi. Google Analytics veya bu tarz bir analiz aracı ile yaptığınız kampanyaların performansını ve sonundaki dönüşleri çok net bir biçimde görebilirsiniz. Örneğin, reklamınızı kaç kişinin gördüğünü bunun sonucunda, siteyi kaç kişinin ziyaret ettiğini, kaç sayfa gezdiklerini, sitede ne kadar kaldıklarını çok kolay bir biçimde görüp, çeşitli filtrelemeler ve hedef doğrultusunda performansını ölçebilirsiniz.

Google, dünyada en çok kullanılan arama motoru ve verilere göre dakikada 4 milyon arama yapılıyor. Bu da ürün pazarlamak için ideal bir kanal olduğu anlamına geliyor. Arama motoru pazarlaması (SEM) ve arama motoru optimizasyonu (SEO) sayesinde ürün ya da hizmeti arayan kişinin karşısına direkt çıkılabiliyor. Bu sayede fazla para harcamadan, hedefli ve ölçülebilir pazarlama yapılabiliyor. Örneğin, teknoloji seven birisiniz ve yeni çıkan bir telefon olan iPhone 6 Plus almak istiyorsunuz ve almadan önce araştırmak istiyorsunuz.  Bunun için ilk yapacağınız için çok büyük bir ihtimalle aradığınız telefon aşağıdaki gibi Google’da aramaktır. Google’da aradıktan sonra yeterli bilgiye sahip olur hatta bilgi sahibi olduğunuz siteden ürünü temin edebilirsiniz.

Ülkemizde neredeyse bütün internet kullanıcılarının en az bir adet sosyal medya (facebook, twitter, pinterest, instagram, linkedin vb.) hesabı var. İnsanlar sürekli olarak paylaşımda bulunup başkalarının paylaşımlarını takip ediyorlar. Aynı şekilde insanlar kendi profillerini oluştururken, şirketler de kendi profillerini oluşturup kendi ürünleri ve hizmetleri hakkında paylaşımda bulunuyorlar. Durum böyle olunca hedef kitlenize ulaşıp, ürünün veya hizmetin tanıtımını yaparken, ayrıca müşterilerden gelen geri bildirimleri veya karşılaştıkları sorunları dinleyip müşterilerle daha yakın ilişki kurabiliyorsunuz.

Daha önce hiç bir siteye girdikten sonra başka siteleri gezerken incelediğiniz ürünlerin reklamını gördünüz mü? Cevabınız evet ise, yeniden pazarlamanın yani re-marketing’in hedefi olmuşsunuz demektir.

Re-marketing sayesinde siteye daha önce gelmiş yani marka ile bir şekilde iletişime geçmiş kişileri yine başka sitelerde (haber siteleri, forumlar, sözlükler vb.) marka ile ilgili reklamları göstererek hedefleyebiliyorsunuz. Bu sayede, marka bilinirliğinizi artırırken, satış yapma olasılığını da artırıyorsunuz.

Dijital pazarlamada hedeflere göre optimizasyon yapılabilir; örneğin, A web sitesi için üye formu dolduranlara bir şirket 2 TL değer biçiyorken, B web sitesinde amaç 200 TL harcarken 1000 TL getirmek olabilir ya da C sitesi sadece siteye ziyaretçi çekmek istiyordur ama hemen çıkma oranı (bounce rate) %50’den fazla olmasın istiyor olabilir. Dijital pazarlamada bu değerlere rahatça ulaşılabildiği için çeşitli yöntemlerle hedefi tutturacak şekilde optimizasyon yapılıp, geleneksel pazarlamaya göre daha verimli pazarlama yapılabilmektedir.

Artık hemen hemen herkesin evinde bilgisayar, cep telefonu ve/veya tablet bulunuyor. Haberleri yine gazetelerden okuyup, televizyondan seyrederken gün içinde bilgisayardan ya da internet erişimi olan cihazlardan takip ediyoruz. Örneğin, yaptıkları açıklamaya göre hurriyet.com.tr’nin aylık tekil ziyaretçi sayısı 35 milyon yani Türkiye’de neredeyse her 2 kişiden 1’i hurriyet.com.tr’den haber okuyor. Bu haber sitesinde yayınlanan bir reklam, marka bilinirliğini artırmak için çok iyi bir kaynak, en güzeli ise kaç kişiye ulaştığını bilip buna göre ücret ödemeniz.

Özellikle işiniz B2B (business-to-business) ise, doğru yerlere reklam vermek çok önemli bir hal alıyor. Kısıtlı olan hedef kitlesinde, verdiğiniz ürün veya hizmet ile ilgili içerikler paylaşan sitelerde reklam vermek sizin için müşteri artırma ve marka bilinirliği artırmak için çok anlamlı bir yol olabilir. 

Örneğin, gıda makinesi pazarlayan bir şirket iseniz, gıda makinelerinin üretimi konusunda yazılar yazılan, ürünler paylaşılan bir yerde bulunmak doğru bir yöntemdir. Bu sayede, reklamları konu ile ilgilenmeyen kişilere göstermemiş olup doğru hedef kitlesine ulaşmış olursunuz.

Dijital Pazarlama, Google ADS, Facebook ADS, Youtube ADS

Dijital Pazarlama Reklam Kanalları

Arama Motoru Reklamları

Google ADS ile arama ağı reklamları; müşteriniz olma potansiyeli yüksek olan kullanıcılara ulaşmak, onlara satış yapmak, sürekli müşteriniz haline getirmek ve bu kullanıcılara karşı marka bilinirliğinizi artırmak için etkilidir.

Görüntülü Reklam Ağı

Google ADS ile potansiyel ve var olan müşterileriniz ile dijital ortam içerisinde çeşitli reklam çeşitlerini kullanarak etkileşime geçmeniz için etkili bir kampanya türüdür. Bunu yaparken, yeni müşteriler kazanmaya ek olarak; marka bilinirliğinizin artmasına katkı sağlar.

Görüntülü Video Reklamları

Youtube ADS ile video reklamları oluşturarak youtube üzerindeki potansiyel ve var olan müşterilerinize görsel olarak ulaşmanızı sağlayan en etkili yöntemlerden biridir. Video reklamlarında; video önü, video içi, video sonu ve atlanamayan reklam özelliklerinde birini kullanabilirsiniz.

Alışveriş Reklamları

Satış yaptığınız bir işletmeye sahipseniz; mağazanızın tanıtımı ve web sitenizin trafiğinin artması için alışveriş reklamlarını yani Google Merchant Center reklamlarını tercih etmeniz etkili olacaktır. Kullanıcının arama sonuçları sayfasında bilgi almak istediği ürünle ilgili; ürün adı, ürün fiyatı, mağaza bilgileri ve ürünün görseli gibi önemli bilgileri görmesine imkan sağlar.

Mobil Uygulama Reklamları

Mobil cihazların kullanımının artmasıyla birlikte mobil reklamların da etkileşimi artırmak amacıyla kullanımına ağırlık verilmeye başlanmıştır. Genellikle; bir uygulamanın tanıtımı ve işletmenin telefon numaralarının eklenmesi gibi amaçlar için kullanımı oldukça etkili olan Google ADS reklam türlerinden biridir.

Facebook ADS Reklamları

Facebook ADS ile yapılan reklamlar marka bilincini yükseltmek, müşteri sadakatini sağlamak, web sitesi trafiğini arttırmak ve işletme için potansiyel müşteriler oluşturmak amacıyla kullanılabilecek bir reklam tipidir. Instagram reklamlarını da Facebook ADS üzerinden çıkabildiğiniz geniş bir reklam türüdür.